Mango ABD’deki yayılımını New York Fifth Avenue’deki amiral mağazasının açılışı ile güçlendiriyor

• Mango’nun Fifth Avenue’deki amiral mağazası 2.100 m2 ’lik bir alana sahip olup, New York’ta bulunan caddenin 711 numarasında bulunan Grande Dame binasında yer alıyor

• Şirket ülkedeki markasını, önümüzdeki üç yıl içinde online satışların da eşlik ettiği, güçlü bir artışla ve sahip olacağı otuz yeni satış noktası aracılığıyla güçlendirmek istiyor

• Mango’nun amacı 2024’e ABD’de 40 yeni satış noktasıyla girerek ülkenin, şirketler grubu için faturalama miktarı açısından beş ana pazardan biri haline dönüşmesi

• Mango, Parsons School of Design ile Amerikan moda endüstrisi ile bağlarını ve sektördeki gelecek nesil endüstri liderlerini desteklemek amacıyla bir anlaşma imzaladı

• Şirket, Metaverse’deki gelişimini Miró, Tàpies ve Barceló’nun eserlerinden beş NFT tasarlayarak ve Decentraland’da bir sergi alanı açarak devam ettiriyor

Avrupa'nın başlıca moda endüstrisi gruplarından biri olan Mango, ABD’deki yayılım sürecini, dünyanın en özel ticari bölgelerinden biri olan New York şehrindeki Fifth Avenue, 711 numarada yer alan 2.100 m 2 ’lik alana sahip amiral mağazasının açılışı ile hızlandırıyor.

Mango CEO’su Toni Ruiz, açılışta konuyla ilgili olarak “Bu yeni amiral mağazanın açılışı, uluslararası stratejik hedeflerimizde ve dağıtım ekosistemimizde ilerleme kaydetmek, ama özellikle de dünyanın en önemli pazarlarından biri olan Amerika Birleşik Devletleri'ndeki marka varlığımızı yücelten ilk temel taş olması açısından önemlidir.”, açıklamasında bulundu.

Mağaza, 1920'lerin sonlarından kalma ve bir zamanlar NBC, Columbia Pictures ve Coca-Cola gibi büyük şirketlerin merkez ofislerine ev sahipliği yapan, New York’un tarihi, amblematik binalarından biri olan Grande Dame’da bulunuyor.

Kadın, erkek ve çocuk koleksiyonlarının sergileneceği mağazanın açılışıyla Mango, İlkbahar/Yaz 2022 sezonunun son koleksiyonlarını tanıtacak. Bir taraftan, 90'lardan ilham alan, sarı, yeşil ve pembe gibi trend renklerle dolu kapsül koleksiyonun en resmi çizgileri sergilenirken; diğer yandan da Visions of Summer kolesiyonunda olduğu gibi daha rahat ve Akdeniz tarzı, yıldız kumaşların keten ve pamuk, renklerin ise kahverengi, beyaz, mavi ve turuncu gibi daha nötr tonlardan oluştuğu koleksiyonlara ev sahipliği yapacak.

Düşük çevresel etkili proje

Bu yeni satış noktasının mimari projesi, düşük çevresel etki yaratmak amacıyla tasarlandı. Mekân oluşturulurken, mevcut yapıya saygı duyularak zemin, tavan, aydınlatma ve tesisatlara ikinci bir hayat verildi. Ayrıca, iç kaplamalar organik, doğada biyolojik olarak parçalanabilen malzemelerden üretildi. Toplam malzemelerin %70 kadarı, bu projede yeniden kullanılmıştır.

Diğer taraftan mağaza, müşterilerin kıyafetlerine ikinci bir hayat vermek amacıyla içine tekstil ürünü ve ayakkabılarını bırakabilecekleri Committed Box konteynerlerine de sahip olacak.

Sürdürülebilirlik sözüne sadık kalan Mango, daha sürdürülebilir ve düşük çevresel etkili bir ticaret modeline geçiş üzerinde çalışmaktadır. Bu amaçla şirket, ürünlerin tasarımı ve üretiminden lojistik ve fiziksel veya online satış kanallarına kadar, şirketin tüm faaliyetlerini etkileyen, birbiriyle ilişkili dört ana öge üzerinde çalışıyor.

Yayılım planı

New York’taki açılış, Mango markasını ülkede güçlendirmek için gerçekleştirdiği yayılım planının hareket noktasını oluşturuyor. Bu planı gerçekleştirmek için şirketler grubu, 2024’e ABD’de 40 yeni satış noktasıyla girerek, önemli alışveriş merkezlerinde bulunan satış noktaları ve sokağa açılan mağazalarla mevcudiyetini arttırmayı öngörüyor.

Planın ilk aşamasında Mango, şu anda beş satış noktasına sahip olduğu (SoHo'da açılan ilk mağazadan şu an açılan mağazaya kadar) New York'ta (hem Manhattan'da hem de çevresindeki bölgede) varlığını genişletmeye çalıştı Şu andan itibaren yürürlüğe koyacağı ikinci aşamada Mango, 2022-2023 yılları süresince Miami, Boca Ratón, Orlando ve Tampa şehirlerinde dört-beş satış noktası açmayı öngörerek Florida eyaletine odaklanacak.

Şirket, önümüzdeki Temmuz ayında Miami’nin South Beach semtinde bulunan ve 200'den fazla mağaza ve markaya ev sahipliği yapan ülkenin en önemli alışveriş caddelerinden biri olan Lincoln Road’da yeni bir satış noktası açacak. Ayrıca Mango, Haziran-Ağustos ayları arasında, Aventura Mall ve Miami International Mall alışveriş merkezlerinde birer yeni satış noktasının daha açılışını yapacak.

2023 yılında başlayacak üçüncü aşamada ise Georgia (Atlanta), Arizona (Phoenix ve Tucson gibi şehirlerde), Texas (Houston ve Dallas), Nevada (Las Vegas) ve hedef şehirlerinin Los Angeles, San Diego ile San José olduğu, California eyaletlerinde açacağı yeni mağazalarla batıya doğru yayılmaya devam edecek.

Fiziksel mağazalarının yayılımının yanı sıra şirketler grubu, Mango.com’a ve marketplace’lere dayalı online ticaretini de ülkedeki ticaretinin %70’ini oluşturacak şekilde güçlendirecek.

Bu üç sene marjında amaç; ABD’nin, şirketler grubunun satış açısından önde gelen beş önemli pazarından biri olmasıdır.

ABD’de Mango

Mango ABD’de 2006’dan beri mevcut bulunuyor. Şirket, 2017'nin sonunda SoHo mağazasının yenilenmesi ve 2019'da online ticaretindeki büyümeyi hızlandırmak için Macy's ile yaptığı anlaşmayla ABD pazarına olan bağlılığını pekiştirdi.

2021’de Mango, ülkede, her ikisi de New Jersey'de bulunan Menlo Park ve American Dream Alışveriş Merkezi’nde ve New York'taki Roosevelt Field ile Miami Dadeland’da (Florida) toplam dört mağaza açtı.

Geçtiğimiz Nisan ayında, şirketler grubu, ABD pazarında ev ürünleri koleksiyonunu (Mango Home) da web sitesi aracılığıyla satışa sundu.

Parsons ile anlaşma

ABD moda endüstrisi ile olan ilişkileri güçlendirmek için Mango, dünyanın önde gelen moda okullarından biri olan Parsons School of Design ile bir anlaşma imzaladı. Anlaşma, dün Mango CEO’su Toni Ruiz ve Parsons Moda Okulu Dekanı Ben Barry tarafından imzalandı. Barry konuyla ilgili: “Parsons School of Fashion, MPS Fashion Management Programı kapsamında Mango ile modada yeni bir dünya liderleri çağını hazırlamak için tasarlanan ve yayılmakta olan bu yeni programda, öğrencilere burs vermek için iş birliği yapmaktan mutluluk duyuyor. Mango sayesinde, Moda endüstrisinin zorluklarını belirlemek, yaratıcı stratejiler geliştirmek ve yeni yollar çizmek için deneyimlerine ve bakış açılarına son derece ihtiyaç duyduğumuz öğrencilerin bu programa erişimini sağlayabiliriz.", açıklamasında bulundu.

Bu anlaşmanın amacı, eğitim bursları yoluyla tasarım ve perakende alanında yeni nesil küresel liderleri desteklemektir. Ayrıca Mango, Parsons’ın (özellikle Fashion Management Programı) kapsamındaki eğitim programlarına katılarak bilgilerini ve moda endüstrisindeki uluslararası deneyimlerini paylaşacak.

Mango ve Parsons arasındaki anlaşma beş yıl sürecek ve MPS Fashion Management (Moda Yönetimi) programına kayıtlı öğrencilerin çalışmalarını ve gelişimini finanse etmek için 250.000 dolar fona sahip olacak. Program, teknoloji, sourcing, marketing, merchandising, girişimcilik ve endüstrinin ihtiyaçlarına uygun yeni iş modelleri alanlarını kapsayacak.

Miró, Tàpies ve Barceló ile Metaverse’de

Fifth Avenue’deki amiral mağazasının açılışı nedeniyle Mango, üç ünlü İspanyol ressam Joan Miró, Antoni Tàpies ve Miquel Barceló’nun eserleriyle bir NFT koleksiyonu yarattı.

New York’un ünlü caddesinde bulunan yeni Mango mağazası, on bir gün boyunca fiziksel, dijital ve sanal bir müzeye dönüşecek ve marka müşterilerine sanat, moda ve teknolojiyi birleştiren benzersiz bir deneyim sunacak.

Fifth Avenue mağazasında, üç ünlü sanatçının eserleri (fiziksel olarak) ve NFT’lerin gösterileceği ekranlar yer alacak. Koleksiyon, aynı zamanda Metaverse’de, 16.78 koordinatlarında bulunan del Decentraland Museum District’te fiziksel dijital ve sanal dünyaların füzyonlanması aracılığıyla sergilenecek.

Farklı sanatçılar aracılığıyla, Mango, Miró’nun iki (Oiseau volant vers le soleil ve Tète et Oiseau), Tàpies’in iki (Ulls i Creu ve Esgrafiats) ve Barceló’nun bir (Dilatation) eserini, beş NFT yaratmak için yeniden yorumladı. Sanatçılar, eserlerin tasarımında, mağazada bulunan Mango koleksiyonundan farklı ürünlere de yer verdiler.

Geçtiğimiz Mart ayında Metaverse Fashion Week nedeniyle yaptığı gibi Mango, beş sanat eserini Decentraland‘da sanal bir alanda sergileyecek. Aynı zamanda bu beş NFT, satışa çıkmasalar da blok zinciri teknolojisini kullanan, değiştirilemeyen (non fungible) tokenlerin başlıca pazar yerlerinden (market place) biri olan OpenSea platformuna yüklenecek.

Dijital eserlerin tasarımı için Mango, Buenos Aires'te yaşayan ve dijital sanatta uzmanlaşmış Arjantin-Macar kökenli Farkas; İspanyol resim sanatının en seçkin genç sanatçılardan biri ve 2019'dan beri Nobel ödülü alan tüm seçkin kadınları resmeden Marcos Tamargo ve 2018 Goya Ödülleri'nde en iyi kısa animasyon dalında ödül alan film yönetmeni Adri Bonsai ile iş birliği yaptı.

NFT formatındaki beş eser dışında Mango, (satışa sunulacak) dört yeni giyilebilir sanal ürün (wearables) ve bir adet, bu etkinliğe katılımı belgeleyen bir tür NFT olan POAP (Proof of Attendance Protocol) tasarladı.

Daha fazla bilgi için: Mango Miró, Tàpies ve Barceló’yu bir NFT koleksiyonu ile Metaverse’e taşıyor

Press.mango.com’da yayınlanan tüm fotoğraflar sadece yayınlarda ve ticari amaç gütmeyen durumlarda kullanılabilir. Kapak dahil, herhangi başka bir nedenle kullanım için press@mango.com adresinden Mango Halkla İlişkiler Departmanı ile bağlantıya geçerek izin alınması gerekmektedir.