A CAMPANHA PV20 DA MANGO DÁ CONTINUIDADE AO CONCEITO "SHARED MOMENTS", REFLETINDO O CARÁCTER ÍNTIMO DOS MOMENTOS PARTILHADOS

O fotógrafo de referência Glen Luchford retrata os modelos Anna Ewers, Leigh Longendyke, Vittoria Ceretti, Kit Butler e Hamid Onifade numa campanha mista

As peças da coleção de mulher, inspiradas especialmente nos anos 70, foram criadas com tecidos 100% sustentáveis

BARCELONA, 27 DE FEVEREIRO DE 2020 Mango dá continuidade ao conceito Shared Moments na nova campanha da estação primavera/verão 2020. As imagens e o vídeo foram capturados pelo icónico fotógrafo britânico Glen Luchford, autor de imagens emblemáticas ao longo de três décadas de carreira no setor da moda.

 

Às modelos Anna Ewers e Rebecca Leigh Longendyke, duas das protagonistas da campanha Shared Moments OI19, que se repetem nesta estação, juntam-se agora a Vittoria Ceretti, a Kit Butler e a Hamid Onifade numa nova escapadinha que faz às cidades mexicanas de Valladolid e Mérida como cenário de fundo para as suas aventuras de verão partilhadas.

 

A Shared Moments aposta no reforço do conceito de togetherness, presente na comunicação da marca. A campanha destaca o espírito de comunidade através de um vídeo e de imagens que exaltam a intimidade e a naturalidade dos instantes partilhados, celebrando um genuíno momento de cumplicidade e, ao mesmo tempo, a expressão de si mesmo.

 

O sentimento de pertencer à mesma comunidade foi reforçado com a iniciativa Your choices make us, que a Mango apresentou no passado mês de novembro. Através do Instagram, os seguidores da marcatomaram algumas decisões sobre a campanha e a nova coleção PV20. Sob o lema “Look. Participate. Decide”, a equipa criativa da Mango apresenta um projeto pioneiro, no qual os seus mais de 11 milhões de seguidores tiveram a oportunidade de escolher algumas das roupas que os modelos exibiram na campanha, para além de interagir com os mesmos em decisões divertidas relacionadas com a viagem ao México e com os momentos partilhados com os outros. Para além disso, também decidiram algumas das peças e acessórios da nova coleção que querem ver nas lojas. O interesse pela moda, cultura, estilo e arte é o componente comum entre a marca e a sua comunidade e o objetivo que torna fundamental a criação de espaços e conversas partilhadas em todas as suas comunicações.  A partir das respostas enviadas pelos seguidores do Instagram, a Mango lançou, no dia 20 de janeiro, um guia do México, que inclui os locais imprescindíveis da região, bem como galerias de arte e museus.

 

As peças de vestuário da linha de mulher foram fabricadas com tecidos 100% sustentáveis, como o algodão sustentável ou as fibras recicladas. Os desenhos, inspirados principalmente no estilo dos anos 70, estão repletos de estampados, principalmente florais e coloridos, onde os tons pastel são protagonistas. Os fatos com colete a combinar são um dos produtos-chave, enquanto os vestidos de verão fluidos também se destacam nesta coleção. Os acessórios, como sandálias de tiras e malas de estilo cesto, acrescentam personalidade a cada look.

 

A proposta para homem inclui peças de cabedal (camisas e blusões) e as estrelas da campanha são os looks denim total. O elemento-chave é o padrão às riscas e a cor preta usada para atualizar o look, que por sua vez é misturada com tons neutros e blocos de cores combinados com calças de ganga brancas. Nos acessórios, destacam-se as alpargatas e os óculos de sol inspirados nos anos 70.