MANGO REVISITE LES ANNÉES 90 AVEC LIU WEN ET LA TENDANCE SOFT MINIMAL

Liu Wen prend la relève de Kendall Jenner et incarne la seconde tendance de la saison

Barcelone, le 18 février 2016 - Après le lancement de la tendance Tribal Spirit représentée par Kendall Jenner, la marque présente Soft Minimal, la seconde tendance qui marquera les campagnes publicitaires durant la saison printemps-été 2016, et qui rend hommage au style minimaliste des années 90.

 À cette occasion, la firme collabore avec Liu Wen, le mannequin asiatique de renommée internationale qui a déclaré : Ma collaboration avec MANGO a été merveilleuse. Je m'identifie beaucoup à la tendance Soft Minimal, car j’aime les choses simples et élégantes. Tous les vêtements que je porte dans cette campagne se distinguent par leurs lignes simples et l’utilisation de tissus légers comme la soie, qui conviennent pour tous les moments de la journée. Je pense que tout le monde va adorer cette collection, surtout après l’avoir essayée en boutique.

 La tendance Soft Minimal, au cœur de ce mois de mars, propose de la maille féminine avec des associations de robes, de tops type lingerie et de pièces oversize mélangés avec de la dentelle. L'association de noir et blanc et la regrettée slip dress, pièce phare des années 90, soulignent la simplicité et la fraîcheur des looks. Des tissus fins et fluides comme la soie transposent la philosophie de la simplicité et des lignes pures, à l'image des grands top-modèles.

 La séance photo de la campagne, qui sera visible dans les rues et sur les différentes plateformes de communication de la marque à partir du 1er mars prochain, a été réalisée courant janvier dans un studio londonien. Pour l'occasion, la marque a pu compter également sur Miranda Joyce et Paul Hanlon qui se sont occupés respectivement du maquillage et de la coiffure.

 La compagnie poursuit son changement de stratégie qui s'appuie sur le ravitaillement de ses boutiques tous les quinze jours avec les vêtements les plus en vogue du moment et sur le lancement d'une campagne publicitaire différente chaque mois, qui présentera la tendance du moment et le visage qui la représentera le plus. Lancée au début du mois de février, cette nouvelle stratégie a pour objectif d'offrir un choix des plus actuels dans chacun des points de vente de la marque et d'adapter les supports et outils de communication à l'ère numérique en vue de répondre aux besoin de rapidité et d'immédiateté du monde fast fashion.