Mango Kids s’agrandit avec plus de 40 ouvertures et un plan d’expansion pour Teen

  •        L’année dernière, la ligne pour enfants et adolescents de l’entreprise a augmenté ses ventes de plus de 60 % par rapport à 2019 et prévoit d’atteindre un chiffre d’affaires record cette année, avec des recettes de plus de 200 millions d’euros. 
  •        Pour y parvenir, Mango Kids prévoit d’ouvrir plus de 40 nouveaux magasins d’ici la fin de l’année, ce qui lui permettra de dépasser les 450 points de vente dans le monde.
  •        Elle a également mis en œuvre Kids Lab, une rénovation complète du mobilier et de l’aménagement des boutiques pour présenter le produit de manière différente et mieux s’adapter aux besoins de ses clients. Le premier test a déjà été réalisé à Paris et sera étendu à toutes les nouvelles ouvertures à partir de septembre.
  •        L’entreprise ouvrira également de nouveaux points de vente appelés Mango Teen, consacrés exclusivement à sa ligne de vêtements pour adolescents. Le premier magasin au monde créé selon ce concept a ouvert ses portes ce mois-ci à Barcelone.
  •        Le groupe prévoit de terminer cette année avec l’ouverture de 11 boutiques Mango Teen en Espagne et l’inauguration de nouveaux points de vente, ainsi qu’avec son expansion internationale à l’horizon 2023.

 

BARCELONE,
LE 27 JUIN 2022             

Mango, l’un des plus grands groupes de mode européens, accélère le développement de sa ligne commerciale Mango Kids. Après avoir clôturé le dernier exercice avec une croissance de plus de 60 % de son chiffre d’affaires par rapport à 2019, l’entreprise est optimiste concernant ce secteur d’activité durant l’exercice en cours, au cours duquel elle prévoit de réaliser des ventes record et des recettes de plus de 200 millions d’euros, ce qui reviendrait à doubler le chiffre d’affaires en seulement deux ans. 

Pour y parvenir, le groupe ouvrira plus de 40 nouveaux points de vente Mango Kids dans le monde d’ici la fin de l’année. Ainsi, la branche enfant de l’entreprise comptera plus de 450 points de vente dans près de 80 pays du monde à la fin de l’exercice en cours.  

Mango Kids a également mis en œuvre Kids Lab, une rénovation complète du mobilier et de l’aménagement des boutiques pour présenter le produit de manière différente et mieux s’adapter aux besoins de ses clients, le tout dans le cadre du nouveau concept de magasin New Med. Cette transformation comprend également d’autres nouveautés, comme la modification de l’agencement et de la forme des cabines d’essayage, avec des espaces plus ouverts et lumineux.

Le premier test du Mango Kids Lab a déjà été effectué dans la boutique parisienne récemment rénovée du boulevard Haussmann à Paris et sera étendu à toutes les nouvelles ouvertures à partir de septembre.

Pour Berta Moral, directrice de Mango Kids et Teen, « la transformation de nos points de vente répond à l’obligation que nous avons en tant qu’entreprise de nous adapter aux changements constants qui se produisent dans notre secteur et à un public aux besoins différents de ceux des adultes, les enfants. Nous voulons offrir à nos clients une valeur ajoutée dans leur expérience d’achat en boutique ».

Fondée en 2013, Mango Kids compte actuellement plus de 2 500 références de produits textiles et de chaussures, avec un prix moyen de 16 euros par article. 95 % des vêtements Mango Kids et Teen portent l’appellation Committed, qui comprend tous les articles Mango ayant un impact environnemental moindre.  

 

Les nouvelles boutiques Mango Teen

La croissance de la ligne commerciale Mango Kids est également portée par le lancement de Mango Teen, un nouveau concept de boutique dédié exclusivement à sa ligne de vêtements pour adolescents, qui permettra à l’entreprise d’étendre ses ventes à un nouveau public cible.

Ce mois-ci, la société a ouvert à Barcelone, plus précisément dans le centre commercial Westfield La Maquinista, le premier magasin Mango Teen au monde, avec une surface de vente de plus de 100 mètres carrés. 

C’est le point de départ du plan d’expansion établi par l’entreprise, qui prévoit jusqu’à 11 boutiques Mango Teen en Espagne d’ici la fin de l’année.

Plus concrètement, Mango ouvrira en juin une nouvelle boutique Teen dans le centre commercial Aragonia (Saragosse) et une autre en juillet à Platja d’Aro (Gérone). En août, elle en inaugurera une autre dans le centre commercial Westfield Glòries (Barcelone) et, à partir de septembre et jusqu’à la fin de l’année, elle ouvrira sept nouveaux établissements dans des villes comme Bilbao, Saint-Sébastien, Barcelone et Santa Cruz de Tenerife. 

D’ici 2023, le groupe prévoit l’ouverture de nouveaux points de vente Mango Teen en Espagne, ainsi que son expansion internationale.

L’an dernier, l’entreprise a installé des pop-up stores Mango Teen dans différentes villes d’Espagne telles que Barcelone, Séville et Madrid, dans le but d’analyser les besoins de ces clients, d’en tirer des leçons et d’évaluer l’acceptation du public.

La bonne expérience des pop-up stores a maintenant conduit Mango à passer à l’étape suivante avec la création de boutiques stand alone Mango Teen, conçues comme un espace ludique pour les jeunes et un point de rencontre offrant une vie sociale et des expériences de shopping uniques.

La collection Mango Teen, qui continuera à être vendue dans les points de vente Mango où elle était présente jusqu’alors, compte plus de 800 références différenciatrices (parmi lesquelles des accessoires) dont 85 % s’adressent au public féminin et 15 % au public masculin. 

Mango Teen présentera tous les quinze jours une collection différente destinée aux adolescents, dans le but de renouveler constamment l’offre et de s’adapter à l’immédiateté ainsi qu’aux besoins les plus actuels de ses clients. 

Pour la conception des magasins et de la nouvelle collection, Mango a bénéficié des conseils et du soutien de plusieurs entreprises externes spécialisées dans le public adolescent et de sa propre équipe interne, qui a été renforcée par l’incorporation de jeunes employés, proches du public Teen, afin d’intégrer parfaitement leur vision et leurs besoins.

 

 

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Pilar Riaño et Miki Herráiz 
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pilar.riano@mango.commiguel.angel@mango.com

 

Mango, l’un des principaux groupes de mode européens, est une entreprise mondiale dont le design et la créativité sont au cœur de son modèle et dont la stratégie repose sur une innovation constante, la recherche de la durabilité et un écosystème complet de canaux et de partenaires. La firme, fondée à Barcelone en 1984 et présente dans plus de 110 pays, a terminé l’année 2021 avec un chiffre d’affaires de 2,234 milliards d’euros, dans lequel le canal en ligne pèse 42 %. Plus d’informations sur www.mango.com

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