LA NOUVELLE CAMPAGNE DE MANGO, LIFE IN BLOOM, ENVOIE UN MESSAGE OPTIMISTE AU MONDE

Avec ce projet mis en image par la photographe Cass Bird et incarné par Andreea Diaconu, Kaya Wilkins, Jill Kortleve, Oumie Jammeh, Boyd Gates et Anders Hayward, la marque désire continuer à inspirer sa communauté

Pour raviver notre enthousiasme et imaginer le prochain chapitre de notre histoire avec ceux que nous aimons, Mango lancesa nouvelle campagne, « Life in Bloom ». Ce projet est le reflet du contexte actuel où, après plusieurs mois de distanciation sociale, l’énergie refait surface et le désir de sortir, de profiter de la nature, de la compagnie de nos proches, de tout ce que le monde a à nous offrir est devenu plus important que jamais.

La célèbre photographe de mode Cass Bird, qui a collaboré avec Mango lors de précédentes campagnes telles que Intimate Dinner (novembre 2019), a capturé à sa manière sensible et spontanée ce sentiment lors d’une séance photo en Argentine en février dernier. Dans un décor estival, l’artiste met en scène Andreea Diaconu, Kaya Wilkins, Jill Kortleve, Oumie Jammeh, Boyd Gates et Anders Hayward dans un moment de joie partagée.

Comme lors de la dernière campagne printemps/été 2020, Mango a décidé de donner la parole à sa communauté qu’elle a sollicitée via Instagram. Les abonnés de la marque ont pu suivre le tournage et connaître des détails exclusifs tels que le lieu et le décor, décider des scènes qu’ils voulaient voir et découvrir en avant-première certains des vêtements et couleurs.

Les modèles femmes transmettent ce sentiment d’optimisme par des couleurs gaies et des tissus naturels dans une collection de vêtements 100 % durable. Ces tons et ces formes florales cherchent à créer un sentiment de bien-être. Les couleurs comme le rouge, le jaune et le rose pastel réjouissent l'humeur, tandis que les coupes et volumes des manches bouffantes, des volants et des jupes amples rendent hommage aux merveilles de la nature. La popelineest le tissu vedette des collections féminines.

La collection homme joue également avec des styles décontractés créant des silhouettes épurées et contemporaines. Les gammes de couleurs neutres comme le blanc et le beige prédominent dans des sahariennes, des t-shirt en tissu doux, et des vêtements faciles à assortir. Life in Bloom propose également dans la ligne homme des motifs joyeux combinant imprimés à rayures et à fleurs et des accessoires tels que des espadrilles ou des sandales en cuir.

Rester unis a été essentiel durant cette période et c'est ce qu’a fait Mango en maintenant le lien au sein de sa communauté par le style et la culture. Tout au long de cette période de distanciation, la marque a plongé ses abonnés dans un monde animé, plein de personnalité et d’énergie. Grâce à nos collaboratrices, des projets comme The Weekly Agenda, Mango Cooks ou #MangoGirlsCalling ont fait émerger dans ce contexte de nouvelles formes d’expression. Le projet Home Sessions a également apporté aux abonnés de Mango sa dose de réconfort avec des événements musicaux auxquels ont participé des artistes tels que les chanteuses Basia Bulat, Sophie Auster et Carla, et des DJs comme Pascal Moscheni et Andrew Armstrong (Monarchy). La mannequin Kaya Wilkins, également chanteuse sous le nom d’Okay Kaya, vedette de cette campagne « Life in Bloom », prolongera ces sessions en offrant un concert le 23 mai sur l’Instagram de Mango.

 

Photographe :Cass Bird

Vidéo: Manson

Modèles : Andreea Diaconu, Kaya Wilkins, Jill Kortleve, Oumie Jammeh, Boyd Gates y Anders Hayward

Coiffure : Tamara Mcnaughton

Maquillage : Chiho Omae

Décors : Simon Costin

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