LA CAMPAGNE PRINTEMPS/ÉTÉ 2020 DE MANGO POURSUIT AVEC LE CONCEPT DE « SHARED MOMENTS », QUI REFLÈTE LE CARACTÈRE INTIME DES MOMENTS PARTAGÉS

Le grand photographe de mode Glen Luchford photographie Anna Ewers, Rebecca Leigh Longendyke, Vittoria Ceretti, Kit Butler et Hamid Onifade dans le cadre d’une campagne mixte.

Les vêtements de la collection femme, inspirés des années 1970 en particulier, ont été créés à partir de tissus 100 % durables.

BARCELONE, LE 27 FÉVRIER 2020.Mango poursuit avec son concept de Shared Moments pour la nouvelle campagne printemps/été 2020. Les images et la vidéo sont l’œuvre du célèbre photographe britannique Glen Luchford, auteur d’images emblématiques tout au long de ses trois décennies de carrière dans la mode.

 

Les mannequins Anna Ewers et Rebecca Leigh Longendyke, deux des stars de la campagne Shared Moments automne/hiver 2019, reprennent du service pour cette saison. Elles sont rejointes par Vittoria Ceretti, Kit Butler et Hamid Onifade dans une nouvelle escapade estivale qui a pour cadre les villes mexicaines de Valladolid et Mérida.

 

Shared Moments vise à renforcer le concept de togetherness présent dans la communication de la marque. La campagne accentue l’esprit de communauté à travers une vidéo et des images qui exaltent l’intimité et le naturel des moments partagés, célébrant un véritable moment de complicité et, en même temps, l’expression de soi.

 

Ce sentiment d’appartenance à une même communauté a été renforcé par l’initiative Your choices make us, lancée par Mango en novembre dernier. Sur Instagram, les followers de la marqueont eu leur mot à dire concernant la nouvelle campagne et la collection printemps/été 2020. Sous le slogan « Look. Participate. Decide », l’équipe créative de Mango présente un projet pionnier : plus de 11 millions de followers ont pu choisir certains des vêtements que les mannequins porteraient pendant la campagne, et interagir avec elles dans le cadre de leur voyage au Mexique et de moments partagés. Les followers ont également pu indiquer quels vêtements et accessoires ils souhaitaient voir dans les magasins. L’intérêt pour la mode, la culture, le style et l’art est le point commun entre la marque et sa communauté, c’est pourquoi la création d’espaces de partage est fondamentale dans toutes ses communications.  En se basant sur les réponses de ses followers Instagram, Mango a lancé le 20 janvier un guide sur le Mexique comprenant les principales attractions de la région, ainsi que des galeries d’art et des musées.

 

Les vêtements de la ligne pour femme sont fabriqués à partir de tissus 100 % durables comme le coton durable ou les fibres recyclées. Le style, inspiré principalement des années 70, combine des imprimés (surtout floraux) et des coloris où dominent les tons pastel. Les costumes avec gilets assortis sont l’un des produits phares, tandis que les robes d’été fluides se distinguent elles aussi dans cette collection. Les accessoires tels que les sandales à lanières et les sacs style panier donnent de la personnalité à tous les looks.

 

Pour les hommes, les stars de la campagne sont les vêtements en cuir (chemises et vestes) et les looks total denim. Les éléments clés sont l’imprimé à rayures et la couleur noire, pour un look actuel. On les mélange avec des tons neutres et des blocs de couleur, puis on combine le tout avec un jean blanc. Pour les accessoires, on optera pour les espadrilles et les lunettes de soleil style années 70.