Mango lleva a Miró, Tàpies y Barceló al Metaverso con una colección de NFTs

• Mango será pionera en hacer converger el mundo físico, digital y virtual en el marco de la inauguración de su nueva tienda de la Quinta Avenida de Nueva York mañana, 11 de mayo

• De la mano de varios artistas, Mango cocrea cinco obras digitales únicas en formato NFT a partir de cinco piezas de Miró, Tàpies y Barceló

• Las obras físicas de los reconocidos artistas y las obras virtuales se expondrán en la tienda física de Nueva York y en un espacio en el metaverso, concretamente en el Museum District de Decentraland

• Además de las obras en formato NFT, Mango ha desarrollado nuevos wearables, algunos de los cuales saldrán a la venta y otros se regalarán

• Con este proyecto, Mango refuerza su ecosistema de canales de distribución y entra en contacto con nuevas generaciones de clientes

Mango, uno de los principales grupos de Europa de la industria de la moda, prosigue su camino en el Metaverso a través del arte y la cultura. Con motivo de la inauguración de su flagship store de la Quinta Avenida de Nueva York mañana, 11 de mayo, la compañía ha cocreado una colección única de NFTs con obras de tres reconocidos artistas españoles: Joan Miró, Antoni Tàpies y Miquel Barceló.

La nueva tienda de Mango en el 711 de la avenida neoyorquina se convertirá durante once días en un museo físico, digital y virtual, ofreciendo a los clientes de la marca una experiencia única que une arte, moda y tecnología.

El establecimiento de Nueva York, que cuenta con 2.100 m2 y representa el punto de partida de la expansión de Mango en Estados Unidos, acogerá las obras físicas de los tres artistas, junto con pantallas en las que se mostrarán los NFTs. La colección también estará expuesta en el Metaverso, concretamente en las coordenadas 16.78 del Museum District de Decentraland, sincronizando una experiencia física, digital y virtual.

Jordi Álex, director de tecnología, datos, privacidad y seguridad de Mango, señala que “a través de estos nuevos proyectos, Mango entra en contacto con nuevos públicos y podemos comenzar a entender cómo interactúan los consumidores más jóvenes en estos entornos”.

De la mano de diferentes artistas, Mango ha reinterpretado dos obras de Miró (Oiseau volant vers le soleil y Tète et Oiseau), dos más de Tàpies (Ulls i Creu y Esgrafiats) y otra de Barceló (Dilatation), dando lugar a cinco NFTs. En la interpretación de las obras, los artistas han incorporado diferentes prendas de Mango de la colección actualmente disponible en tienda.

Los NFTs están pensados a partir de la visión de Mango de inspirar al mundo compartiendo su pasión por el estilo y la cultura mediterráneos, dando lugar a obras digitales como, por ejemplo, Mediterranean is on you, The Mediterranean Wave o Mediterranean Muses, entre otras.

Como ya realizó el pasado marzo con motivo de la Metaverse Fashion Week, Mango expondrá las cinco obras de arte en un espacio virtual en Decentraland. En paralelo, los cinco NFTs se subirán a la plataforma OpenSea, uno de los principales marketplaces de tokens no fungibles, utilizando la tecnología blockchain, aunque no saldrán a la venta.

Para el desarrollo de las obras digitales, Mango ha colaborado con artistas como Farkas, de origen argentino-húngaro afincado en Buenos Aires y especializado en arte digital; Adri Bonsai, directora de animación galardonada en los Premios Goya 2018 al mejor corto de animación; Marcos Tamargo, uno de los artistas jóvenes más destacados del panorama de la pintura española y desde 2019 encargado de retratar a todas las mujeres distinguidas con un Nobel; y Ferran Sánchez, miembro del equipo de IT de Mango y especialista en arte en 3D. Por otro lado, Mango ha seleccionado al equipo de La Frontera VR para que participe en la creación de un NFT como punto de inicio de su colaboración en la introducción de Mango en los mundos virtuales y el Metaverso.

Además de las cinco obras de arte en formato NFT, Mango ha desarrollado cuatro nuevos wearables que se pondrán a la venta. Se trata de cuatro prendas digitales, tres de las cuales reproducen los modelos femeninos Claudie de blusa y pantalón. La empresa también ha desarrollado un wearable de unas gafas virtuales inspiradas en unas gafas tradicionales de Mango.

Adicionalmente, Mango ha desarrollado también un wearable POAP (Proof of Attendance Protocol), un tipo de NFT que acredita la asistencia a un evento. Se trata de un pin insignia que no saldrá a la venta, sino que se regalará a los asistentes al evento, tanto físico como virtual, de inauguración de la tienda, para que puedan lucirlo sus avatares en el Metaverso.

Por otro lado, la empresa también ha creado una camiseta conmemorativa (modelo unisex) de la apertura en la Quinta Avenida en Nueva York, de la cual se han realizado 100 unidades: 98 de ellas se regalarán a los asistentes al evento virtual y dos se mantendrán en propiedad para la colección de NFTs de Mango.

Mango en el Metaverso

Mango se introdujo en el Metaverso el pasado marzo. Con la cultura como uno de sus valores de marca, la compañía lanzó tres obras de arte únicas en formato NFT cocreadas junto al criptoartista Farkas. Las tres obras se expusieron en el Museum District de Decentraland en el marco de la primera edición de la Metaverse Fashion Week.

La entrada de Mango en el entorno virtual del Metaverso representa un paso más en el fortalecimiento del ecosistema de canales y partners en el que se sustenta el modelo de negocio de Mango. Además, refuerza la apuesta de la compañía por la innovación digital y la búsqueda de nuevos canales de relación con sus clientes.

Mango ha creado un equipo específico dedicado al desarrollo de contenidos digitales, al que se irán incorporando nuevos profesionales durante los próximos meses.

Sobre los artistas

Luis “Lajos” Arregui Henk, conocido artísticamente como Farkas, es un criptoartista argentino-húngaro afincado en Buenos Aires. Atraído desde siempre por la naturaleza y el campo, Farkas cocreó también, junto a Mango, las tres primeras obras de arte únicas en forma de NFT inspiradas en prendas de la marca, así como los primeros wearables de la compañía.

Marcos Tamargo es uno de los artistas jóvenes más destacados del panorama de la pintura española. Se caracteriza por utilizar y transformar la materia en forma de texturas, creando piezas especialmente vitales. Desde 2019 ha sido el encargado de retratar a todas las mujeres distinguidas con un Nobel.

Por su parte, Adri Bonsai es directora de animación del cortometraje Woody & Woody, premiado con el Goya al mejor cortometraje de animación en 2018. La artista, que cuenta con reconocido prestigio en el campo del diseño gráfico y la producción audiovisual, ha colaborado concretamente con Mango en la producción animada de NFTs.

La Frontera VR es una empresa líder en el desarrollo de mundos virtuales a medida en torno a 3 casos de uso: formación, showroom y reuniones virtuales. Cuenta con un equipo multidisciplinar de más de 40 profesionales que, desde 2017, han ejecutado proyectos en VR/AR para más de 50 grandes clientes.

En el desarrollo de las obras en formato NFT ha participado también Ferran Sánchez, miembro del equipo de IT de Mango y especialista en arte en 3D.

Sobre las obras

Oiseau volant vers le soleil es una obra de Joan Miró realizada el año 1970, con unas medidas de 28,5 x 77,8 cm.

Tête et Oiseau es un cuadro de Joan Miró con unas medidas 103 x 73,5 cm.

Ulls i Creu 1991 es una obra de Antoni Tàpies, con unas medidas 55,5 x 46,5 cm.

Esgrafiats es una obra de Antoni Tàpies, con unas medidas de 195 x 130 cm.

Dilatation es un óleo sobre lienzo de Miquel Barceló realizada en 1989 con unas medidas de 200 x 300 cm.

Todas las fotos publicadas en press.mango.com solo pueden ser utilizadas para fines editoriales y no comerciales. En caso de cualquier otro uso, incluyendo las portadas, es necesario obtener una autorización por escrito del Departamento de Relaciones Públicas de Mango en press@mango.com.